Ce projet, qui a contribué à l'obtention de mon Bachelor en Direction Artistique Multimédia, répond à une stratégie de diversification d'Hermès. Pour séduire une clientèle plus jeune, la maison a choisi de s'implanter sur le segment du prêt-à-porter streetwear haut de gamme. Face à l'émergence de nouveaux créateurs dans l'univers du luxe urbain, Hermès vise ainsi à conquérir une cible de 18 à 30 ans, urbaine et aisée. Suite à une analyse approfondie des besoins de la marque, de sa cible, de ses concurrents et de son marché, un cahier des charges a été établi, menant à la conception d'une nouvelle identité visuelle.